创意成功落地的五种方式

三部曲网络 | | 2014-12-21
导语:如何判断一个创意是否有市场?听听一些经验丰富的创业者怎么说:你的创意解决了某个问题吗?有时我们需要经过调整才能瞄准问题的真正所在。 为了解决一个长期存在于旅游业的问题,Gregg Brockway推出了他的全新主打品牌Chairish。Brockway是旅游折扣网站Hotwire和行程管理平台TripIt的联合创始人之一,促使他踏上新征程的是来自搬家的痛苦体验 [阅读全文]
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5大理由告诉你学点营销知识很有必要

三部曲网络 | | 2014-12-21
导语:学会营销人的思维和行事方式会有诸多益处:如学会更好地聆听、更好地做出决策、掌握应变的机智、 学会精打细算…… 世界越来越像一个巨大的市场,各式各样的品牌推广和营销活动充斥其中,这些信息影响着我们的想法、观点以及看待世界的方式。潜移默化地,我们也成为了“业余营销人”。 实际上,无论你从事什么样的工作,学会营销人的思维和行事方式会有诸多益处! 1. 学会 [阅读全文]
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2014年以失败告终的5个营销趋势

三部曲网络 | | 2014-12-21
导语:为了在2015年能有较好的发展,是时候让我们回顾一下那些很快就会变得无关紧要的失败策略和工具了。 2014年对于营销而言是创新的一年,但是我们也应该看到现实:很多营销趋势并没有取得成功。为了在2015年能有较好的发展,是时候让我们回顾一下那些很快就会变得无关紧要的失败策略和工具了。 这一年移动应用程序的使用创下了历史新高。时间是如此宝贵,竞争是如此激烈,以至于有 [阅读全文]
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评估营销KPI的5个科学方法

三部曲网络 | | 2014-12-15
导语:营销人在制定营销活动的时候,应该采取科学的方法,这些系统的规则为营销策略提供基础,会带来可统计、可测量的结果。 营销在某些方面似乎都是一种本能,不过,每天这个领域都在演进,如今已经成为一门科学。营销人将与数据科学家们一起工作,不断发掘一些可行的度量标准,并最终制定出一个个“数据驱动型”营销活动。 营销人在制定营销活动的时候,应该采取科学的方法,这些 [阅读全文]
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广告机器人每年给广告业造成60亿美元损失

三部曲网络 | | 2014-12-15
导语:相关机构研究分析了55亿次广告投放,发现每10个显示广告中就有一个是由机器人而不是真人观看的。 一项对数字广告犯罪行为迄今最大规模的研究表明,明年,使用机器人“观看”广告的欺诈行为,会给广告商带来60亿美元损失。这项研究由美国全国广告商协会(Association of National Advertisers,简称ANA)与广告欺诈侦探所White Ops共 [阅读全文]
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Banner广告仍然有效,但会持续多久呢?

三部曲网络 | | 2014-12-15
导语:在横幅广告进入第30个年头之际,Google发布了全屏幕移动广告,并且Facebook开始制定战略转向全屏幕移动格式。 1994年10月27日,第一个网络横幅广告出现了,AT&T在Wired Magazine的HotWired站点顶部刊登了468 x 60 的广告。20年过去了,我们经历了web 2.0、社交媒体和移动革命,然而横幅广告还存在着。 [阅读全文]
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剖析Spotify:流媒体音乐应用如何粘住用户?

三部曲网络 | | 2014-12-06
导语:苹果通过音乐软件来卖iPhone和MacBook,谷歌音乐想以此把用户留在自己到处都是广告的系统内,亚马逊让用户交99美元的年费然后“免费”听歌。 Truffle Pig是自Spotify以1亿的价格收购了Echo Nest后由它们的音乐秘密工厂创造出来的新的音乐发明之一。在Spotify位于纽约总部的总部,该团队让我瞄了一眼收购后公司的计划,包括订阅推荐、音 [阅读全文]
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盘点国外科技巨头的移动广告战略

三部曲网络 | | 2014-12-05
导语:由于缺乏操作系统,Facebook和Twitter围绕应用广告建立了自己的移动平台战略。目标是向开发者提供高质量的服务和工具,吸引他们购买广告。 12月2日,据科技博客网站TechCrunch报道,用户喜欢应用的一个意想不到的后果是应用“泛滥成灾”。应用商店中应用过多,使得开发者“拼命”使他们的游戏和应用能被用户发现。这是应用安装广告成为移动平台企业命脉的原因所在。 [阅读全文]
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YouTube草根明星如何利用粉丝挣钱?

三部曲网络 | | 2014-12-05
导语:YouTube上拥有数百万订阅用户的内容原创者正在寻求利用自身人气淘金。这些内容创造者以及其背后的公司联手零售商推出一系列相关商品。 12月1日,今年的美国假日购物季,视频网站YouTube上一些明星开始利用他们的名气来赚钱。 YouTube上拥有数百万订阅用户的内容原创者正在寻求如何向粉丝们销售商品。这些内容创造者以及其背后的公司联手零售商推出一 [阅读全文]
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微笑挑战火爆的3点启示:如何打造有参与感的社会化营销?

三部曲网络 | | 2014-12-05
导语:自从小米竖起了“参与感”的旗帜,“参与感”就成了各公司追求的目标。那么问题来了,怎么打造真正有“参与感”的社会化营销战役呢? 11月27日,感恩节这天,以#微笑挑战#为主题的“微笑自拍活动”在微信朋友圈里盛行。 #微笑挑战#的规则是:“左边放上点你的人的照片,右边放上自己的照片,点十个人继续传递微笑”。 出于职业习惯,我想说说#微笑挑战 [阅读全文]
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Unruly:2014年社会化视频的9个发展趋势

三部曲网络 | | 2014-12-05
导语:英国社会化视频营销机构 Unruly 盘点了“2014年病毒广告 20 强”,并总结了 2014 年社会化视频的 9 个发展趋势。 英国社会化视频营销机构 Unruly 盘点了“2014年病毒广告 20 强”,并总结了 2014 年社会化视频的 9 个发展趋势: 1. 品牌热衷于程序化视频 程序化购买,是指通过数字平台,工具代表广告主,自动地执行 [阅读全文]
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节假日商家如何巧用社交媒体渠道

三部曲网络 | | 2014-12-05
导语:在感恩节和圣诞节之间的这一个月是各品牌、商家一年中所获得的最大机会,所以采用正确的方法与你的消费者进行沟通就显得尤为重要。 节日永远是一年中最特别的时候,它突出了3F元素---家庭(family)、食物(food)以及……争夺(fighting)。我所说的争夺并不是指谁是最后拿到鼓槌的人或者《小鬼当家》是否比《圣诞故事》更精彩。我所指的是各商家、品牌在这一年中 [阅读全文]
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促销的魔力:零售业销售推广17招

三部曲网络 | | 2014-12-05
导语:为什么一大早,很多老年人携带菜篮或挎着购物包在某一超市门口排着长队等待开门购物?答案可能有N种,但这就是促销的“魔力”。 有一种现象让很多人不明白:为什么一大早,很多老年人携带菜篮或挎着购物包在某一超市门口排着长队等待开门购物?为什么在某一食品连锁店,从早上7 点开始,到上午10点,前往买早点的人还是络绎不绝?是别的商场没有他们需要的商品吗?是别的餐点的食品质 [阅读全文]
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做内容营销需要知道的7件事

三部曲网络 | | 2014-11-29
导语:本文列出了七个最重要的问题,那些是很多年前,当人们第一次开始内容营销时就希望知道的问题。 人们常说的“事后诸葛亮”,指的是当我们回看每件事,我们希望当时知道哪里能做得更好。这里列出了七个最重要的问题,那些是很多年前,当人们第一次开始内容营销时就希望知道的问题。希望能帮助你获得成功。 1、建立客户模型 虚构一个理想的客户。你可以基于理想客 [阅读全文]
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90后的品牌观:你若端着,我就无感

三部曲网络 | | 2014-11-29
导语:对于90后来说,刺激他们消费欲望的头号驱动力则是“参与”,对品牌的需求是好玩、可玩,甭管三七二十一,先让我一头扑进怀里玩闹一番再说。 85后、90后的思维模式与他们的上一代人群有着巨大的差异,这就要求企业主在进行针对性的营销活动时,需要用完全不一样的眼光来看待他们。这篇文章或许对企业主有一些帮助。 最近,我接收了一名来实习的90后小朋友。为了测试一 [阅读全文]
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促销成败的关键在于打好心理战

三部曲网络 | | 2014-11-29
导语:只有找准促销的对象群体,把握他们的消费动机,才能让促销的投入得到合理的回报,反之则有可能得不偿失。 市场上促销的频度和热度不断冲高。但是,如果促销难以抓住消费者的兴趣点,只会事倍功半,而促销目标群体把握失误甚至会使商家反受促销之害。 心理学告诉我们,把握消费者的心理变化是促销活动的关键。成功的促销活动正是沿着激发消费者的三个心理过程——引起注意、产 [阅读全文]
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服务性企业须知:9条促进节假日销售的营销技巧

三部曲网络 | | 2014-11-29
导语:以下是你在节日前最后一刻能够为品牌所做的事情,以便你在即将到来的12月圣诞季能够改变现状。 11月27日感恩节就在眼前,黑色星期五以及圣诞狂欢季也将随之而来。如果你的公司是服务型企业的话,那么我猜你现在正忙于应对客户的“秋冬需求”,不过你是否在这期间忽视了好好打造自己的品牌呢? 服务型企业往往通过促销以及假日推广来获得可能的关注度。或许你认为自己现 [阅读全文]
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广告的17个方法论

三部曲网络 | | 2014-11-29
导语:为什么苦心策划的广告没效果?为什么广告一推产生极大的负面影响?为什么做一个好广告这么难?如果还没有找到原因的话,那就看看这篇文章吧,它将教你怎么打广告! 1、你分析过广告失败的原因吗? 广告失败的原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是因为广告主对市场的认识和想法是错误的,31%是因为广告代理公司的创意失败了,83%的原因在于广告媒 [阅读全文]
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微博封杀微信:不许推广微信公众号

三部曲网络 | | 2014-11-29
导语:腾讯的滴滴搞阿里的快的,阿里的微博马上还以颜色,贵圈打架真猛!昨日新浪微博禁止用户利用微博推广微信公众账号,否则将封号。 腾讯的滴滴搞阿里的快的,阿里的微博马上还以颜色,贵圈打架真猛!昨日消息:新浪微博禁止用户利用微博推广微信公众账号,否则将封号。微博大号们要颤抖了~~ 昨日晚间,负责微博用户运营的@刘新征转述自己的一片长文《为什么要禁止推广微信公 [阅读全文]
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公关和营销走向融合:最好的公关时代正来临

三部曲网络 | | 2014-11-29
导语:如今公关工作已经不那么孤立了,并且逐渐朝着市场营销的方面过渡。从这个角度看,公关已经取得了一个很大的进步。 PR News 和 PR Newswire 最近的一项联合调查发现,公关、营销和广告的确有融合的趋势。不过,我们应该深入探讨这个发现,而不是简单地下结论。 融合说起来简单,做起来则“路漫漫其修远”。大家仍然有很多工作要做,以确保这三个方面的部 [阅读全文]
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